En stillingsannonse på Finn.no er skrevet for noen som allerede har bestemt seg for å søke ny jobb. En rekrutteringsannonse på TikTok, Meta eller Snapchat er skrevet for noen som sitter i sofaen, scroller uten noe spesielt mål – og plutselig ser noe som vekker nysgjerrigheten. Det krever en fundamentalt annen tilnærming.
De fire sekundene som avgjør alt
På sosiale medier har du 1–4 sekunder på å stoppe scrollingen. Dersom du ikke fanger oppmerksomheten i de første sekundene, er kandidaten borte. Det betyr at åpningen av annonsen – enten det er en tekst, en overskrift eller de første sekundene av en video – er det viktigste du skriver.
Formelen for en rekrutteringsannonse som fungerer
- Åpning som vekker nysgjerrighet: 'Er du den typen som leverer resultater – men ikke søker aktivt?'
- Konkret om muligheten: hva kandidaten faktisk får – ikke hva bedriften krever
- Sosiale bevis: 'Vi har hjulpet 20+ bedrifter med å finne de som ikke søkte'
- Én tydelig handling: 'Meld interesse på 30 sekunder' – ikke 'søk her'
- Minimalt med kravliste: passive kandidater leser ikke fem punkter med krav
Eksempler fra kampanjer som har fungert
'Fra 16,5 til 150 MNOK. Nå trenger vi en Country Manager.' – Ikke én linje om krav. Bare en sterk hook som umiddelbart kommuniserer ambisjon. 'Vi søker ververe til Røde Kors. Ingen erfaring nødvendig – bare engasjement.' – Fjerner barrieren for å melde interesse. Begge disse annonsene er bygget rundt muligheten, ikke stillingen. Det er den fundamentale forskjellen mellom annonser som konverterer og annonser som ignoreres.
Vil du øke kandidatflyten din?
La oss ta en prat om hvordan SmartHire kan hjelpe din bedrift.